3 ord tillverkarna missbrukar

Ännu en nyhetssäsong är till ända. En av de kanske intressantaste på länge. Många tillverkare har visat att de lyssnar på sina kunder och utrustar sina modeller allt bättre från start. Tycker även att designen på de nya modellerna många gånger känts fräsch. I stort är jag väldigt positiv till vad som visats. Men språket som används i marknadsföringen kunde man gott tonat ner en smula.

Av Stefan Janeld

Inflation är ett populärt ord i dagens samhälle. Inflation betyder att saker förlorar sitt värde. Och jag ser en tydlig inflationsrisk i det språkbruk som tillverkarna använder i sin marknadsföring. Ord som faktiskt har en tydlig betydelse används i helt andra sammanhang. Ofta för att höja uppmärksamhetsnivån eller tillskriva en husbilsmodell egenskaper förknippade med lyxigare och mer påkostade modeller. Inte sällan utan att den aktuella modellen faktiskt lever upp till epitetet.

Här nedan ger jag tre exempel på ord som jag tycker det gått inflation i. Inte ett problem som påverkar vardagen för mänskligheten. Men det väcker ju behovet av nya ord för att beskriva det som dessa ord brukade beskriva.

• Liner – Ursprungligen var en Liner en husbil byggd på tungt lastbilschassi. Det var Niesmann+Bischoff som myntade uttrycket när de lanserade sin Clou på 90-talet.
• Idag kan allt vara en liner. Vi ser till och med plåtisar med Liner i modellnamnet. Ordet används allt mer för att beskriva helintegrerade husbilar i premiumklassen.
• Ibland skriver tillverkarna Linerklass, som en signal om att man har samma exklusiva utrustningsnivå som i en Liner.
• För mig betyder idag ordet inget substantiellt utan är degraderat till rent marknadsföringsnonsens. Ett ord utan värde.
• Jag är inte ensam. Många av de företag som tillverkar riktiga Liners har övergett ordet och kallar sina fordon andra saker. Det vanligaste är nog Landyacht. Inte många husbilar kan kallas detta utan att ha täckning för det.

• Premium – Ordet i sig signalerar att något är utöver det vanliga.
• Husbilsmarknaden delas in i tre nivåer – Insteg, Mellanklass och Premium. I premiumklassen förväntas material, utrustning och kompetens vara på topp. Det förväntas vara premium. Men ordet används idag mycket slarvigt. Vad som helst kan vara premium. Inte minst när man pratar om inredning och design. Det pratas om ”premiumkänsla”.
• Även jag använder ofta detta ord, särskilt när jag ska beskriva en specifik detalj som ett gångjärn, ett handtag, en madrass eller annat där man taktilt kan känna att det är något utöver det vanliga.
• När jag ser ett instegsfabrikat införliva ordet premium i ett modellnamn eller beskrivningen av en modell blir jag bara trött.
• Vad man ska ersätta ordet med vet jag inte. Min önskan är att man var mer restriktiv i användningen av ordet.
•  
• Innovativ – Ordet betyder att man uppfunnit något nytt eller använder något befintligt på ett helt nytt sätt. Innovation är synonym med uppfinning. I husbilsvärlden är snart sagt varenda detalj innovativ om man ska tro säljmaterialet.
• Få ord missbrukas mer i vår bransch. Faktiskt kan en sak bara vara innovativ en gång. Att ha en samlad teknikcentral var innovativt första gången lösningen visades. Men idag är det vanligt att samla exempelvis tömningskranar och andra VVS detaljer på ett och samma ställe. Därför blir jag trött när en tillverkare kallar det för en innovativ lösning.
• Likaså med utdragbara skafferier, tevehissar, trolleribadrum, taksängar. Detta är idag vanliga lösningar, inte innovativa!
•  

Som ni märker är detta inte en särskilt konstruktiv artikel. Men det var skönt att få skriva av mig. Om ni orkade läsa ända hit, tack!